Já lá vão 50. “Número mais do que suficiente para que tivéssemos ido ao coração, à essência, e a mostrássemos ao mundo”. São as palavras da organização do Portugal Fashion que atinge as 50 edições com um programa de moda memorável. A essência única do evento, imune à passagem do tempo, fez-se sentir nos desfiles, […]
Já lá vão 50. “Número mais do que suficiente para que tivéssemos ido ao coração, à essência, e a mostrássemos ao mundo”. São as palavras da organização do Portugal Fashion que atinge as 50 edições com um programa de moda memorável. A essência única do evento, imune à passagem do tempo, fez-se sentir nos desfiles, no fervilhar do backstage, na edição live streaming conduzida por Raquel Strada e Hugo Van der Ding, no Showroom com um formato pensado para públicos profissionais e em todos os eventos paralelos aos desfiles.
Entre 16 e 19 de março, diferentes espaços da Alfândega do Porto e também off location (no charmoso Ateneu Comercial do Porto), iluminaram-se com as novas coleções que deram lugar a quase 50 desfiles. O programa CANEX voltou a ser acolhido pelo evento, apresentando 8 desfiles de designers africanos.
Foi uma edição feita “de dentro para fora”, e nada teria sido sem todos os que ajudaram a dar-lhe uma forma. A todos os apoios, parceiros e sponsors, um grande obrigado. De dentro para fora, de nós para vocês.
INSTITUTIONAL PARTNERS
O 50º Portugal Fashion contou com a 2ª edição do CANEX (acrónimo de Creative Africa Nexus), um programa que resulta de uma parceria entre a ANJE e o Afreximbank (African Export-Import Bank). O programa CANEX reúne 20 designers de origem africana, dos quais oito apresentaram as suas coleções em desfiles (três na plataforma Bloom e cinco na passerelle principal), com o objetivo de promover a indústria têxtil e de vestuário africana em Portugal. Neste sentido, funciona como uma plataforma de desenvolvimento para criadores africanos emergentes, proporcionando-lhes o reforço de competências e oportunidades de acesso ao mercado. O CANEX dispõe de um fundo de apoio às indústrias criativas no valor de 500 milhões de dólares (cerca de 460 milhões de euros).
Parceira institucional do Portugal Fashion por mais uma edição, a Câmara Municipal do Porto associou-se à 50ª edição, apoiando o projeto com recursos acrescidos de forma a reforçar a posição do evento no panorama de moda nacional e internacional, evidenciando também o reconhecimento do Porto como hub industrial e criativo. Com esta cooperação estratégica, o objetivo passou por dinamizar a componente profissional do Portugal Fashion, no quadro de uma cidade historicamente ligada às indústrias transformadoras nacionais nos setores têxtil, de vestuário e calçado.
HAIR
A portuguesa Lupabiológica volta a ser a marca oficial de cabelos da 50ª edição do Portugal Fashion. É fornecedora de todos os produtos de cosmética capilar e a responsável por assegurar a coordenação dos serviços de hairstyling do evento. Os produtos Bioseivas desta marca 100% nacional fizeram parte do gift bag oficial do Portugal Fashion. Na última noite do evento, a marca apresentou ainda o seu Hairbook by Lupabiológica, numa campanha que reúne muito talento português.
MAKE UP
A Andreia Professional é a beauty partner da 50ª edição do Portugal Fashion. Assegurou os produtos e serviços de make–up para todos os desfiles e produções de moda ao longo do evento, apresentando uma vasta gama de artigos que foram ao encontro da elevada exigência da maquilhagem no mundo da moda. Alguns produtos fizeram parte dos gift bags oficiais do Portugal Fashion.
SPONSORS
O El Corte Inglés esteve presente no Portugal Fashion com o objetivo de promover marcas e criadores de moda portuguesa. Para além da promoção de novas tendências num espaço idealizado para a partilha de fotografias no Instagram, a marca proporcionou também passeios de barco para alguns convidados do evento.
A PAC Capital é uma empresa líder em consultoria de transações, com um excelente historial de sucesso na angariação de fundos e serviços de consultoria financeira que abrangem a Aviação, Serviços Financeiros, Telecomunicações, Energia & Energia, Petróleo & Gás, Agro-Aliança, Hotelaria, etc. Como parceiro estratégico, aliaram-se ao Portugal Fashion no seguimento da colaboração Portugal-África.
MOBILITY PARTNER
A SIXT volta a ser a mobility partner da 50ª edição do Portugal Fashion, responsável por fornecer vários veículos premium e shuttles de transfer durante os vários dias do evento à imprensa internacional, buyers, mentores, comitiva Afreximbank, designers CANEX e outros convidados especiais. A SIXT contou com um pick up point junto ao hotel Neya e foi essencial para dinamizar uma equipa e um público tão divergentes, de vários pontos nacionais e internacionais.
INDUSTRIAL PARTNERS
Associação Seletiva Moda | ATP | From Portugal
Para a 50ª edição estabeleceram-se algumas parcerias estratégicas entre o Portugal Fashion e entidades como a Associação Seletiva do Porto, ATP (Associação Têxtil e Vestuário de Portugal) e o projeto From Portugal. Estas parcerias permitem ao Portugal Fashion abarcar todos os setores da fileira moda e criar sinergias entre eles, de modo a reforçar a dimensão internacional, a capacidade de diferenciação e o potencial competitivo de empresa e produtos portugueses.
A Lulubell é uma empresa de consultoria que oferece serviços e soluções à medida para marcas de luxo africanas que procuram criar e acelerar os seus negócios nos mercados globais, mantendo-se conscientes das pessoas que servem e do planeta que habitam. Nesta edição, foram responsáveis por articular a ligação entre o Portugal Fashion e os designers africanos que, ao abrigo do projeto CANEX, integraram as passerelles (Principal e Bloom) e o BrandUp do 50º Portugal Fashion.
HOTEL
O Neya Porto Hotel é o hotel oficial da 50ª edição do Portugal Fashion. Hospedou imprensa e vários influencers e convidados que se deslocaram ao Porto. A oferta de estadias foi essencial para acolher uma equipa tão diversa, que para além de se estender, como é habitual, a pessoas de todos os cantos do país, incluiu novamente uma comitiva africana de designers e respetivas equipas de produção. O seu restaurante Viva Porto serviu também alguns jantares para eventos paralelos aos desfiles.
TV
A RTP foi a televisão parceira do 50º Portugal Fashion, apoiando na promoção e comunicação do evento.
RÁDIO
A Antena 3 esteve associada a mais uma edição do Portugal Fashion, promovendo o spot oficial com uma emissão especial.
MEDIA PARTNERS
Caras | Máxima | Modem | Porto Canal | Portuguese Soul | Quartely | Saber Viver
A Caras, a Máxima, a Modem, o Porto Canal, a Portuguese Soul, a Quartely e a Saber Viver foram os órgãos de comunicação que se associaram oficialmente ao evento e que acompanharam de perto toda a ação vivida na Alfândega do Porto e demais locais de desfiles, desde o backstage ao ambiente que integrou o caloroso público. As publicações das parcerias mediáticas foram essenciais para dar mais amplitude ao plano de comunicação do projeto.
DIGITAL MEDIA PARTNER
AMAKA é uma editora digital que apresenta histórias diversas e com nuances para as mulheres de África e da diáspora. Fornecem uma plataforma que destaca e mantém a diversidade, dinamismo e vigor da feminilidade pan-africana. Nesta edição, fizeram cobertura da ação que inclui designers africanos nas passerelles do Portugal Fashion.
MONITORING PARTNER
Parceira de longa data, a CISION caminha ao lado do Portugal Fashion, monitorizando a comunicação do evento de forma permanente, tanto na imprensa como nas redes sociais. É graças a este Monitoring Partner que o Portugal Fashion avalia também todo o impacto da sua ação.
RESPONSABILITY PARTNER
A Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária (ANSR) juntou-se novamente à 50ª edição do Portugal Fashion como Official Responsability Partner, com uma campanha de sensibilização para os perigos de usar o telemóvel durante a condução. Estiveram presentes com um simulador de última geração e desafiaram os convidados a conduzir enquanto escreviam mensagens no telemóvel. Esta parceria teve novamente o apoio da designer Katty Xiomara, que lançou peças para a sua nova coleção centradas na temática do uso de telemóvel durante a condução. As t-shirts e tote bags da coleção foram marcadas com a mensagem: “Driving? Phone Off!”.
BLOOM CONTEST SPONSOR
O 50º Portugal Fashion integrou na sua programação vários desfiles no âmbito do projeto Bloom, dedicado à promoção e apoio a novos talentos da moda portuguesa, e, em concreto, dois desfiles associados ao Concurso BLOOM powered by Zeitreel Sonae. A parceria do Portugal Fashion com a Zeitreel facilita o lançamento dos jovens concorrentes no mercado de trabalho, através das marcas de retalho que o grupo Sonae tem no setor nacional do vestuário. A empresa de moda do grupo Sonae volta a apostar no futuro, no talento e na formação, proporcionando uma experiência pedagógica e profissional aos jovens designers.
BLOOM CONTEST SUPPORT
A Católica Business School estreia-se como parceira da 50ª edição do Portugal Fashion, fazendo parte dos prémios do Concurso Bloom, possibilitando o vencedor de frequentar uma pós-graduação em Fashion Management nas suas instalações.
A agência Showpress faz também parte dos prémios atribuídos pelo Concurso Bloom, oferecendo aos vencedores os seus serviços de assessoria de imprensa e de showroom durante seis meses.
HAPPY PARTNER
O Café Lusitano foi espaço para descontração e convívio nas noites de sexta e sábado após os desfiles. Conhecido como um dos espaços mais emblemáticos da cidade do Porto, o Café Lusitano tornou a 50ª edição do Portugal Fashion ainda mais memorável ao organizar dois after parties para convidados da edição de moda.
SUPPORT
A empresa municipal Águas do Porto associou-se ao Portugal Fashion no âmbito da campanha “Bebe Água do Porto”, programa de alteração comportamental para o consumo de água da torneira na cidade do Porto. Mais uma aposta na sustentabilidade e boas práticas!
A Bogani marcou presença nesta edição do Portugal Fashion com o boost de energia necessário fora e dentro do backstage. O café da Bogani esteve disponível no evento para deliciar e energizar todas as equipas e público presentes na Alfândega do Porto.
A empresa Castelbel, especializada na produção de artigos perfumados para o corpo e para a casa, integrou novamente o gift bag oficial do Portugal Fashion, disponibilizando sabonetes de luxo aos convidados do evento.
A Companhia Portugueza do Chá voltou a associar-se à 50ª edição do Portugal Fashion, dando a conhecer chás de origens variadas, que foram incluídos nos gift bags preparados para o evento.
A Define Design, marca especializada em Design de Produto, aliou-se ao Portugal Fashion na produção de identificadores de malas de viagem para disponibilizar nos gift bags. A marca privilegia a criatividade, a alta personalização, o perfecionismo no acabamento e a consciencialização e sustentabilidade.
Não podendo faltar o “novo” acessório, a Elastron marcou presença no evento fornecendo máscaras faciais a todo o staff, modelos, equipas de produção e público. As máscaras com proteção qualificada e cores variadas serviram todos os looks e foram também incluídas no gift bag de oferta da edição.
A IQOS marcou presença na 50ª edição do Portugal Fashion, trazendo ao público a sua estratégia de sustentabilidade social e ambiental e permitindo a utilização dos seus produtos nos espaços públicos do evento.
Unidas no mesmo espaço, a Martin Miller’s e a Schweppes estiveram presentes na edição 50 do Portugal Fashion para servir bebidas aos convidados com acesso à Gold Room. A marca de Gin e a marca de refrigerantes deram a conhecer as suas bebidas a um público que não se cansou de pedir mais!
A Metro do Porto voltou a juntar-se ao Portugal Fashion para promover o evento nos ecrãs de TV a bordo das carruagens, bem como nas estações de metro.
A MRôlo, distribuidora líder de manequins e equipamento comercial para as indústrias da moda e retalho, cedeu manequins para o showroom da 50ª edição do Portugal Fashion, contribuindo para a exposição de peças dos designers.
A marca Calçada Wines juntou-se novamente ao 50º Portugal Fashion para refrescar os convidados, servindo vinho premium na Gold Room da edição. As caves da Quinta da Calçada foram fundadas em 1917, com foco em vinhos e espumantes de qualidade.
A portuguesa Primor – Charcutaria Prima – associou-se ao Portugal Fashion para oferecer gelados e brownies inovadores ao público. A marca privilegia a inovação e investigação, procurando novos caminhos para a evolução do estado da arte e diferenciação no mercado onde atua.
A Salsa Jeans, marca portuguesa de jeanswear nascida no norte do país e conhecida pelos seus produtos denim inovadores e para todos os tipos de corpos, teve o importante papel de vestir todo o staff da 50ª edição do Portugal Fashion. Esta tarefa foi concluída de forma excelente com uns macacões totalmente denim para ambos os sexos. Para além disso, produziram os tote bags oficiais da edição e dinamizaram a marca na sala Gold e no Brand Up do evento.
As sapatilhas do staff do 50º Portugal Fashion foram produzidas pela marca Sanjo. O staff teve a oportunidade de calçar as sapatilhas Sanjo durante os quatro dias do evento e experienciar todo o conforto proporcionado pela marca pioneira de calçado desportivo em Portugal, companheira de longa data das edições do certame de moda.
A Red Bull esteve presente nos espaços da 50ª edição do Portugal Fashion para refrescar e energizar os convidados com a sua bebida energética e funcional.
A Re(veste) foi responsável pela customização das credenciais da edição 50 do Portugal Fashion. Para além de apresentar a sua coleção FW22/23, a marca reuniu a família Re(veste) para a realização das fitas que compõem as credenciais desta edição, contando com a participação de colaboradores, participantes do projeto, idosos e costureiras. A sustentabilidade marcou presença através do reaproveitamento de credenciais de edições passadas.
A SoNatural, criada em 2007, esteve presente no Showroom do Portugal Fashion, trazendo ao público os seus sumos naturais e nutritivos. A marca prioriza a qualidade do produto final e a qualidade dos ingredientes que o compõem, procurando utilizar frutas e legumes no seu estado natural, 100% frescos.
Para refrescar com elegância os convidados da Gold Room, a Taylor’s aliou-se ao 50º evento do Portugal Fashion com a oferta de uma das mais recentes novidades da ilustre casa produtora de vinhos do Porto. Lançada em abril de 2021, a Taylor’s Chip Dry & Tonic surgiu como o primeiro ready–to–drink white Port & Tonic, numa lata. Fácil de transportar, versátil e pronto para ser apreciado em qualquer lugar.
EVENTS
AORP – Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal
A AORP, associação nacional que representa o setor das joias e relógios, dinamizou o evento “Portuguese Jewellery Travessia” na Sala das Ribeiras da Alfândega do Porto, com um jantar de apresentação da nova campanha internacional lançada na @expo2020dubai, e da exposição CROSSINGS, com a contribuição de cinco indústrias de ourivesaria portuguesa.
CONTRACOUTURA X SOHO KIDS PARTY @ PÉROLA NEGRA
Depois de quatro dias de muita emoção, a noite de sábado ficou marcada por uma festa no Pérola Negra após o evento. A discoteca no coração da cidade do Porto recebeu vários convidados da 50ª edição do Portugal Fashion.
De Lisboa para o Porto, a revista PRINÇIPAL marcou presença no evento dando a conhecer a edição #27 ao público, num jantar especial no Hotel Neya, dedicado ao lançamento do novo número da revista. Para além disso, a MODAPORTUGAL esteve também presente no evento com um showcase permanente na Alfândega.
Casa do Design / MUDE — Museu do Design e da Moda
O MUDE levou até à Casa do Design no Porto a exposição “Portugal Pop: A Moda em Português 1970-2020”. A mostra reúne peças que refletem uma retrospetiva de meio século de história nacional. Inclui peças de designers que estiveram presentes na 50ª edição do Portugal Fashion, como Alexandra Moura e Alves/Gonçalves e apresenta diferentes perspetivas da evolução cultural e social, conciliando fusões do novo e do antigo, do rural e do urbano. Foi organizado na Casa do Design um soft opening para a edição 50 Portugal Fashion.
A Galeria NorteShopping, em Matosinhos, foi espaço para a exposição exclusiva “Bloom Talents by Portugal Fashion”, no dia 18 de março. Esta mostra reuniu criações dos vencedores do Concurso Bloom powered by Zeitreel Sonae: Maria Carlos Baptista e Marcelo Almiscarado, e o designer distinguido com a menção honrosa nesse mesmo certame, Victor Huarte. Este evento incluiu um brunch no espaço Bubbles & Pearls, com um menu recheado e variado disponível para os convidados.
