O Portugal Fashion integra habitualmente um espaço de exposição comercial, o BRAND UP, com criações de moda e produtos lifestyle. Na 46.ª edição do evento (12 a 14 de março, na Alfândega do Porto), o BRAND UP volta a funcionar não só como showroom mas também como mercado urbano, num modelo hibrido que cruza o B2B (business-to-business) e o […]
O Portugal Fashion integra habitualmente um espaço de exposição comercial, o BRAND UP, com criações de moda e produtos lifestyle. Na 46.ª edição do evento (12 a 14 de março, na Alfândega do Porto), o BRAND UP volta a funcionar não só como showroom mas também como mercado urbano, num modelo hibrido que cruza o B2B (business-to-business) e o B2C (business-to-customer). Isto significa que, tal como havia acontecido em outubro, as cerca de 80 marcas e criadores nacionais presentes no BRAND UP vão ter a oportunidade de vender diretamente os seus produtos aos visitantes do certame, além de os expor e divulgar junto de públicos especializados.
O BRAND UP vai estar aberto durante o horário de desfiles do 46.º Portugal Fashion. A entrada é gratuita e sem convite, de forma a abrir o certame à cidade e a atrair públicos menos familiarizados com o mundo da moda. Neste sentido, está também previsto o regresso das BRAND UP Sessions, um conjunto de talks sobre temas de interesse para a fileira moda, com oradores de reconhecida competência nas suas áreas. Vão também ter lugar DJ sets e outros momentos de diversão, como uma emissão especial live da RFM, a 12 de março.
As marcas que já confirmaram a sua presença no certame abarcam todos os sectores da fileira moda (moda de autor, pronto-a-vestir, calçado, jóias e acessórios) e ainda o segmento lifestyle, sendo “representativas da excelência e do potencial exportador do made in Portugal”, garante a project director do Portugal Fashion, Mónica Neto. “O BRAND UP é, por isso, um excelente espaço para divulgar junto de um público alargado muito do que de melhor se faz na moda e no lifestyle nacional”, conclui a mesma responsável.
“Mas não se trata apenas de cativar um público especializado, como os retalhistas, ou os consumidores habituais de produtos fashionable. Trata-se, sim, de captar novos públicos para o BRAND UP e de chegar ao maior número de pessoas, dando-lhes a possibilidade de adquirirem produtos in loco. Algo que, para as marcas, é extremamente vantajoso não só comercialmente mas também como forma de fidelizar clientes. O modelo urban market é, pois, aquele que mais fortalece a relação entre as marcas e os visitantes do BRAND UP”, considera Mónica Neto.
Um dos grandes propósitos do BRAND UP é democratizar o acesso à moda nacional, em particular às criações de autor, que ainda permanecem relativamente afastadas do vulgar consumidor. Por isso, os designers do Portugal Fashion vão estar em destaque no próximo BRAND UP, que terá uma espécie de “ilha” para exposição e venda de peças assinadas não só por grandes nomes da moda nacional mas também por talentos emergentes.
Parceria com o MAZE
De destacar, nesta edição do BRAND UP, a parceria com o MAZE, um promotor italiano de eventos de streetculture que combina arte urbana, moda, música, dança e desportos radicais. No âmbito desta parceria, três marcas vão ser selecionadas para integrarem o espaço MAZE no BRAND UP. Durante os três dias do certame, as marcas usufruem assim da dinâmica promocional e interativa do MAZE. No final, o promotor escolherá, com base na respetiva capacidade de interação com o público, uma marca para estar presente num showcase MAZE em Itália, no mês de junho. A marca selecionada beneficiará, gratuitamente, de stand próprio e acesso a desfile.
Para a diversidade de produtos do BRAND UP muito contribui o apoio dado ao evento pela generalidade das associações socioprofissionais da fileira moda, sendo que cada uma delas indicou um conjunto de marcas dos sectores de atividade que representam.
Assim, para além das marcas convidadas pela ANJE, o BRAND UP inclui marcas powered by ATP – Associação Têxtil e Vestuário de Portugal / Associação Seletiva Moda (através do projeto Fashion From Portugal), Associação ModaLisboa, APICCAPS – Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e seus Sucedâneos, AORP – Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal e ANIVEC – Associação Nacional das Indústrias de Vestuário, Confeção e Moda / CENIT – Centro Associativo de Inteligência Têxtil (através da iniciativa MODAPORTUGAL).
MARCAS @ BRANDUP
