A evolução favorável da situação epidemiológica do país permitiu o regresso do Brand Up, um espaço de exposição, comercialização, networking e debate dedicado às diferentes fileiras da indústria da moda. O espaço agrupou cerca de 90 expositores, com artigos de vestuário, calçado, joalharia, acessórios e lifestyle. Destaque para os pontos de venda de designers do Portugal Fashion, para as Brand Up Sessions e para o stand do Banco Africano de Exportações e Importações (Afreximbank).
Nesta 49.ª edição do evento, o Brand Up voltou a funcionar não só como showroom mas também como mercado urbano, num modelo híbrido que cruza o B2B (business-to-business) e o B2C (business-to-customer). Isto significa que as marcas e criadores nacionais presentes tiveram, uma vez mais, a oportunidade de vender diretamente os seus produtos aos visitantes, além de os expor e divulgar junto de públicos especializados.
O Brand Up esteve aberto durante o horário de desfiles. A entrada foi gratuita e sem convite, de forma a abrir o espaço à cidade e a atrair públicos menos familiarizados com o mundo da moda. Com este propósito, voltaram também a realizar-se as Brand Up Sessions, um conjunto de workshops e talks sobre temas de interesse para a indústria da moda, com oradores de reconhecida competência nas suas áreas. A coordenação destas sessões esteve a cargo de Ana Roncha, diretora do mestrado de Marketing Estratégico de Moda na London School of Fashion.
POP UP STORE DE MODA PORTUGUESA
Um dos grandes propósitos do Brand Up é democratizar o acesso à moda nacional, em particular às criações de autor, que ainda permanecem relativamente afastadas dos consumidores. Por isso, os designers do Portugal Fashion estiveram em destaque neste Brand Up, que incluiu uma espécie de Pop Up store dedicada para exposição e venda de peças assinadas não só por grandes nomes da moda nacional mas também por talentos emergentes. Estiveram presentes marcas e designers como Alexandra Moura, David Catalán, Ernest W. Baker, Estelita Mendonça, Inês Torcato, Katty Xiomara, Maria Gambina, Nuno Miguel Ramos, Pé De Chumbo, Susana Bettencourt, entre outros.
As criações africanas também estiveram em destaque no Brand Up, ao abrigo do programa CANEX (acrónimo de Creative Africa Nexus), que resulta de uma parceria entre a ANJE, através do Portugal Fashion, e o Afreximbank. Este banco africano dispôs de stand próprio no Brand Up, com uma zona de lounge para networking.
“O Brand Up é um dos principais pilares do Portugal Fashion, projeto que dá especial atenção à componente comercial da moda. Sempre foi nosso intuito não só revelar e promover as criações nacionais, mas também apoiar as atividades de venda e distribuição de marcas e designers portugueses”, salientou a diretora do Portugal Fashion, Mónica Neto. “Neste sentido, o Brand Up vai ao encontro das necessidades e interesses dos diferentes players da indústria da moda, promovendo as suas vendas, a sua notoriedade pública e as suas relações com os clientes”, assegurou a mesma responsável.
