The favourable evolution of the country’s epidemiological situation allowed the return of Brand Up, a space for exhibiting, marketing, networking and debate dedicated to the different strands of the fashion industry. The space hosted around 90 exhibitors, with clothing, footwear, jewellery, accessories and lifestyle items. Highlights include the designer outlets of the 49th Portugal Fashion, the Brand Up Sessions and the stand of the African Export and Import Bank (Afreximbank).
In this 49th edition of the event, Brand Up was once again functioning not only as a showroom but also as an urban market, in a hybrid model that crosses B2B (business-to-business) and B2C (business-to-customer). This means that the national brands and creators present had the opportunity to sell their products directly to visitors, as well as to exhibit and promote them to specialised audiences.
Brand Up was open during fashion show hours. Entrance was free and without invitation, in order to open the space to the city and attract audiences less familiar with the world of fashion. With this purpose, the Brand Up Sessions also returned, a set of workshops and talks on topics of interest to the fashion industry, with speakers of recognised competence in their areas. The coordination of these sessions was in the hands of Ana Roncha, director of the Masters in Strategic Fashion Marketing at the London School of Fashion.
PORTUGUESE FASHION POP-UP STORE
One of the great aims of Brand Up is to democratise access to national fashion, in particular to designer creations, which are still relatively distant from consumers. Therefore, Portugal Fashion designers were in the spotlight at this Brand Up, which included a kind of Pop-Up store dedicated to the exhibition and sale of pieces signed not only by big names in national fashion but also by emerging talents. Brands and designers such as Alexandra Moura, David Catalán, Ernest W. Baker, Estelita Mendonça, Inês Torcato, Katty Xiomara, Maria Gambina, Nuno Miguel Ramos, Pé De Chumbo, Susana Bettencourt, among others, were present.
African creations were also on the spotlight at Brand Up, under the CANEX programme (acronym for Creative Africa Nexus), which results from a partnership between ANJE, through Portugal Fashion, and Afreximbank. This African bank has its own stand at Brand Up, with a lounge area for networking.
“Brand Up is one of the main pillars of Portugal Fashion, a project that pays special attention to the commercial component of fashion. It has always been our intention not only to reveal and promote national creations, but also to support the sales and distribution activities of Portuguese brands and designers”, stressed the Portugal Fashion director, Mónica Neto. “In this sense, Brand Up meets the needs and interests of different players in the fashion industry, promoting their sales, their public notoriety and their relations with customers”, she assured.
A evolução favorável da situação epidemiológica do país permitiu o regresso do Brand Up, um espaço de exposição, comercialização, networking e debate dedicado às diferentes fileiras da indústria da moda. O espaço agrupou cerca de 90 expositores, com artigos de vestuário, calçado, joalharia, acessórios e lifestyle. Destaque para os pontos de venda de designers do Portugal Fashion, para as Brand Up Sessions e para o stand do Banco Africano de Exportações e Importações (Afreximbank).
Nesta 49.ª edição do evento, o Brand Up voltou a funcionar não só como showroom mas também como mercado urbano, num modelo híbrido que cruza o B2B (business-to-business) e o B2C (business-to-customer). Isto significa que as marcas e criadores nacionais presentes tiveram, uma vez mais, a oportunidade de vender diretamente os seus produtos aos visitantes, além de os expor e divulgar junto de públicos especializados.
O Brand Up esteve aberto durante o horário de desfiles. A entrada foi gratuita e sem convite, de forma a abrir o espaço à cidade e a atrair públicos menos familiarizados com o mundo da moda. Com este propósito, voltaram também a realizar-se as Brand Up Sessions, um conjunto de workshops e talks sobre temas de interesse para a indústria da moda, com oradores de reconhecida competência nas suas áreas. A coordenação destas sessões esteve a cargo de Ana Roncha, diretora do mestrado de Marketing Estratégico de Moda na London School of Fashion.
POP UP STORE DE MODA PORTUGUESA
Um dos grandes propósitos do Brand Up é democratizar o acesso à moda nacional, em particular às criações de autor, que ainda permanecem relativamente afastadas dos consumidores. Por isso, os designers do Portugal Fashion estiveram em destaque neste Brand Up, que incluiu uma espécie de Pop Up store dedicada para exposição e venda de peças assinadas não só por grandes nomes da moda nacional mas também por talentos emergentes. Estiveram presentes marcas e designers como Alexandra Moura, David Catalán, Ernest W. Baker, Estelita Mendonça, Inês Torcato, Katty Xiomara, Maria Gambina, Nuno Miguel Ramos, Pé De Chumbo, Susana Bettencourt, entre outros.
As criações africanas também estiveram em destaque no Brand Up, ao abrigo do programa CANEX (acrónimo de Creative Africa Nexus), que resulta de uma parceria entre a ANJE, através do Portugal Fashion, e o Afreximbank. Este banco africano dispôs de stand próprio no Brand Up, com uma zona de lounge para networking.
“O Brand Up é um dos principais pilares do Portugal Fashion, projeto que dá especial atenção à componente comercial da moda. Sempre foi nosso intuito não só revelar e promover as criações nacionais, mas também apoiar as atividades de venda e distribuição de marcas e designers portugueses”, salientou a diretora do Portugal Fashion, Mónica Neto. “Neste sentido, o Brand Up vai ao encontro das necessidades e interesses dos diferentes players da indústria da moda, promovendo as suas vendas, a sua notoriedade pública e as suas relações com os clientes”, assegurou a mesma responsável.
ROGRAMA BRANDUP SESSIONS – FREE ENTRANCE
PROGRAMA BRANDUP SESSIONS – ENTRADA LIVRE
Brand Up Sessions de regresso à Alfândega do Porto. Um conjunto de workshops e talks sobre temas de interesse para a indústria da moda, com oradores de reconhecida competência nas suas áreas. A coordenação destas sessões está a cargo de Ana Roncha, diretora do mestrado de Marketing Estratégico de Moda na London School of Fashion.
13 A 16 DE OUTUBRO DE 2021
FASHION + DESIGN + LIFESTYLE
O Brand Up Showroom & Market é um espaço privilegiado de encontro de agentes de compra, designers, marcas de moda e público em geral.
Como é já habitual, este showroom profissional acontece na Alfândega do Porto e serve de complemento aos desfiles do Portugal Fashion reunindo, numa única plataforma, as coleções de designers e marcas fileira da moda nacional. Roupa, calçado, jóias e outros produtos lifestyle vão estar em exposição, naquele que é um mercado aberto à cidade, com venda direta ao público e entrada livre, sujeita à lotação que as restrições pandémica assim obrigam.
Com uma série de iniciativas e ações diretas para promoção de várias oportunidades de negócio, o Brand Up Showroom & Market é também espaço de criatividade e partilha com expressão em espaços de networking entre as marcas participantes e profissionais do setor (imprensa; experts, consultores).
Este ano, o Brand Up consolida-se como uma edição ainda mais madura, assente na vertente vincadamente comercial ainda que mantendo o seu adn criativo, informal e de comunhão de interesses.
A entrada é livre e continua assente no conceito see now buy now, segmentada em função dos interesses das marcas participantes – lançamento de novas coleções, sample sales, possibilidade de dinâmicas de pré-venda e venda ao público (desde que o expositor esteja dotado de todas as licenças necessárias).
O Brand Up Showroom & Market estreou-se no Portugal Fashion em Outubro de 2013 e desde então tem assumido um posicionamento vincadamente comercial e estratégico de promoção de trabalhos de jovens designers, aproximando-os não só do consumidor final, mas também, e essencialmente, do mercado e público-alvo.
“PALCO” BRAND UP SESSIONS + LOUNGE DE NETWORKING
Nesta edição estão asseguradas as Brand Up Sessions, workshops com abordagens de interesse sobre o universo da Moda, Competitividade e Empreendedorismo.
CONDIÇÕES DE PARTICIPAÇÃO:
MODA / CALÇADO / MALAS
200€ + IVA
LIFESTYLE / HOMEWEAR / INDUSTRIAS CRIATIVAS
200€ + IVA
JÓIAS/ACESSÓRIOS:
130€ + IVA
INSCRIÇÕES AQUI ATÉ DIA 30 DE SETEMBRO
As inscrições no showroom BrandUp estão sujeitas à capacidade do espaço e a uma curadoria na seleção das marcas a cargo organização do evento. A manifestação de interesse deve acorrer até ao próximo dia 30 de setembro.
