Aiming to promote its brand, institution and mission internationally, Portugal Fashion launched its first international campaign. The launch of this new message, which aims to be heard across borders, was realized with the presentation of issue 0 of its zine Re:PORT , a celebration of the many facets of Portuguese fashion – the history, the regions, the people, and the current state.
Issue 0 focuses on the anatomy of Portugal and its talents from around the country. It views Portugal from a different angle and invites the viewer to discover the talents in every part of the land.
Portuguese have been known as explorers, a nation that bridged the borders between the West and the South. So as with fashion – garments, and designs that tell the rich cultural story bridge cultural barriers yet leave enough room for viewers to cultivate their own interpretations of the shows.
This campaign is not about what these creations mean, but how they are worn and how they generate meaning through the act of wearing and remembrance or provenance. The meaning that extends beyond words and images.
The venue chosen for the official launch of the international campaign was Alfândega do Porto, in a moment included in the official calendar of events of the 50º national edition of Portugal Fashion. The event included a cocktail, which brought together national and international press, as well as some guests associated with the fashion industry. The grand opening was in charge of a conversation between the artist Pedro Mafama and the host of Portugal Fashion’s digital broadcast – Hugo Van der Ding – about the Portuguese identity in the world.
It’s worth remembering that PORTUGAL FASHION is a promotional project of Portuguese fashion, created by ANJE – Associação Nacional de Jovens Empresários (National Association of Young Entrepreneurs) in 1995 with the intention of provoking a change of paradigm in the Portuguese textile sector.
Both in Portugal and abroad, investment in young designers is also one of the pillars of PORTUGAL FASHION. The project seeks to act as a lever for emerging talents to renew the national fashion scene, facilitate the integration of new designers into the labor market, and fill any gaps that companies in the textile, clothing and footwear sector may have in terms of design.
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Com o objetivo de promover a sua marca, instituição e missão internacionalmente, o Portugal Fashion lançou a sua primeira campanha internacional. O lançamento desta nova mensagem que se pretende fazer ouvir além fronteiras, traduziu-se na apresentação do número 0 do zine Re:PORT, uma celebração das muitas facetas da moda portuguesa – a história, as regiões, o povo, e o estado atual.
A Edição 0 centra-se na anatomia de Portugal e nos seus talentos de todo o país. Vê Portugal de um ângulo diferente e convida o espectador a descobrir os talentos em cada parte do país.
Os portugueses têm sido conhecidos como exploradores, uma nação que fez a ponte entre as fronteiras do Ocidente e do Sul. Assim como na moda – vestuário, e desenhos que contam a rica história cultural e atravessam barreiras culturais, mas deixam espaço suficiente para os espectadores cultivarem as suas próprias interpretações dos desfiles.
Esta campanha não é sobre o significado das criações, mas sobre como são usadas e como geram significado através do ato de as usar e da lembrança ou proveniência. O significado que se estende para além das palavras e imagens.
O local escolhido para o lançamento oficial da campanha internacional foi a Alfândega do Porto, num momento inserido no calendário oficial de eventos da edição nacional nº 50 do Portugal Fashion. O evento incluiu um cocktail, que juntou imprensa nacional e internacional, bem como alguns convidados associados ao setor da moda. Já a grande abertura ficou a cargo de uma conversa estre o artista Pedro Mafama e o host da emissão digital do Portugal Fashion – Hugo Van der Ding – sobre a identidade portuguesa no mundo.
Não é demais lembrar que o PORTUGAL FASHION é um projeto promocional da moda portuguesa, criado pela ANJE – Associação Nacional de Jovens Empresários em 1995 com o intuito de provocar uma mudança de paradigma no sector têxtil português.
Tanto em Portugal como no estrangeiro, o investimento em jovens criadores é também um dos pilares da PORTUGAL FASHION. O projeto procura atuar como uma alavanca para os talentos emergentes renovarem o panorama da moda nacional, facilitar a integração de novos designers no mercado de trabalho e preencher quaisquer lacunas que as empresas do sector têxtil, vestuário e calçado possam ter em termos de design.
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