Portugal Fashion and El Corte Inglés will inaugurate, on April 6, a pop-up store with Portuguese designers. The department stores in Gaia/Porto are the main stage of an exclusive space dedicated to author fashion, which will feature, at its launch, clothes by designers Sophia Kah, Pé de Chumbo and Diogo Miranda.
The partnership created by Portugal Fashion with the Spanish company began months before the March 2022 edition, when El Corte Inglês was present in the Gold Room with a brand activation, already opening space, and curiosity, for what would come next.
The idea of this dedicated corner is to give the designers of the Portugal Fashion platform a privileged commercial opportunity, in a reference space, also facilitating the access of designer fashion to the general public, through the many people who visit it regularly.
For the director of Portugal Fashion, Mónica Neto, the project that will now be put into practice aims to “publicize Portuguese fashion, complementing the promotional aspect and adding value, boosting sales and business development. El Corte Inglés is developing a strategy to promote the Portuguese offer, and has also made available its strategic know-how to accompany the designers involved in this pop up. We are mainly talking about specialized advice in their areas of expertise, namely sales, market response and marketing. Basically, it is intended that besides selling, these designers can also benefit from a commercial acceleration experience“.
ABOUT THE DESIGNERS
Sophia Kah
Sophia Kah brand was born in 2011 by the hands of Ana Teixeira de Sousa. The designer was introduced to the art of garment making at an early age, from the moments lived in the textile factory founded by her grandmother, from whom she learned techniques that are older than memory, and methods so new that they are considered trade secrets. The brand’s pieces express a philosophy that includes contemporary luxury, timeless modernity, and a sense of elegant glamour. The importance of quality, expertise, and attention to detail are central to the Sophia Kah brand, which is shaping the silhouettes of the most influential women around the world, having already dressed the international singer Beyoncé. Unique and exclusive pieces will be on sale at the Gaia store.
Pé de Chumbo
Pé de Chumbo is a women’s clothing brand designed by Alexandra Oliveira. The designer, born in Guimarães, started her career in the fashion world at CITEX, Porto. She did several trainings in the textile area, gave training in Fashion Design at CENATEX and develops her own collection under the name “Pé de Chumbo” since 1995. She creates and manufactures 90% of the fabrics for the collections through her own handmade and exclusive process that she developed and has presence in stores in more than 30 countries. The brand imposes its characteristics in the conception of fabrics and knitwear, enhancing the details of each piece. In addition to regular participation in the editions of Portugal Fashion, it has international participations in Rome and Mozambique, and is a regular presence in the most prestigious events of commercial promotion of fashion sales in cities like Paris, Milan and New York.
Diogo Miranda
Diogo Miranda began his professional career in 2007 and, since then, has presented all his collections in Portugal Fashion. Graduated in Fashion Design by CENATEX, he began by doing an internship in Seville, in Miguel Reyes’ Atelier. His pieces have traveled the world, through his striking campaigns, his presence in high-profile editorials and the public figures that parade them, such as the model Sara Sampaio, the Brazilian “it girl” Helena Bordon, the Indian actress Sonam Kapoor and the French model Caroline de Maigret. Her store and atelier are located in Felgueiras, where her current collections are present. He was awarded in 2015 the GQ Men Of The Year award, by the renowned men’s magazine GQ Portugal and, in that same year, he made his debut at Paris Fashion Week. In 2019 he was invited to be the head-designer of the Amorim Luxury Group’s “PAULA” brand.
O Portugal Fashion e o El Corte Inglés inauguram, no dia 6 de abril, uma pop-up store com designers portugueses. Os Grandes Armazéns de Gaia/Porto são o palco principal de um espaço exclusivo e dedicado à moda de autor, que contará, no seu lançamento, com roupa dos designers Sophia Kah, Pé de Chumbo e Diogo Miranda.
A parceria criada pelo Portugal Fashion com a empresa espanhola surgiu meses antes da edição de março de 2022, tendo o El Corte Inglês marcado presença na Sala Gold com uma ativação de marca, já abrindo espaço, e curiosidade, para o que viria a seguir.
A ideia deste corner dedicado é conceder aos designers da plataforma Portugal Fashion uma oportunidade comercial privilegiada, num espaço de referência, facilitando também o acesso da moda de autor ao grande público, através das muitas pessoas que o visitam com regularidade.
Para a diretora do Portugal Fashion, Mónica Neto, o projeto que agora será posto em prática pretende “dar a conhecer a moda portuguesa, complementando a vertente promocional e acrescentando valor, potenciando vendas e desenvolvimento de negócios. O El Corte Inglés está a desenvolver uma estratégia de promoção da oferta portuguesa, tendo também disponibilizado o seu know-how estratégico para acompanhar os designers envolvidos nesta pop up. Falamos sobretudo de aconselhamento especializado nas suas áreas de atuação, nomeadamente no domínio das vendas, da resposta ao mercado e do marketing. No fundo, pretende-se que além de vender, estes designers possam também beneficiar de uma experiência de aceleração comercial”.
SOBRE OS DESIGNERS
Sophia Kah
A marca Sophia Kah nasceu em 2011 pelas mãos de Ana Teixeira de Sousa. A designer foi apresentada à arte da confecção do vestuário numa tenra idade, desde os momentos vividos na fábrica têxtil fundada pela sua avó, com quem aprendeu técnicas que são mais antigas do que a memória, e métodos tão novos que são considerados segredos comerciais. As peças da marca expressam uma filosofia que inclui o luxo contemporâneo, a modernidade intemporal e um sentido de glamour elegante. A importância da qualidade, da competência especializada e da atenção ao detalhe são centrais na marca Sophia Kah, que está a modelar as silhuetas das mulheres mais influentes de todo o mundo, tendo já vestido a cantora internacional Beyoncé. Terá à venda peças únicas e exclusivas na loja de Gaia.
Pé de Chumbo
Pé de Chumbo é uma marca de roupa feminina desenhada por Alexandra Oliveira. A designer, natural de Guimarães, começou o seu percurso no mundo da moda no CITEX, Porto. Fez várias formações na área do têxtil, deu formação na área do Design de Moda na CENATEX e elabora coleção própria com o nome “Pé de Chumbo” desde 1995. Cria e fabrica 90% dos tecidos das coleções através de um processo próprio artesanal e exclusivo que desenvolveu e tem presença em lojas de mais de 30 países. A marca impõe as suas características na concepção de tecidos e malhas, realçando os detalhes de cada peça. Além da participação regular nas edições do Portugal Fashion, conta com participações internacionais em Roma e Moçambique, sendo presença assídua nos mais conceituados certames de promoção comercial de vendas de moda, em cidades como Paris, Milão e Nova Iorque.
Diogo Miranda
Diogo Miranda iniciou o seu percurso profissional em 2007 e, desde então, tem apresentado todas as suas coleções no Portugal Fashion. Formado em Design de Moda pela CENATEX, começou por fazer um estágio em Sevilha, no Atelier de Miguel Reyes. As suas peças têm corrido mundo, pelas suas marcantes campanhas, pela presença em editoriais de grande notoriedade e pelas figuras públicas que as fazem desfilar, como a modelo Sara Sampaio, a “it girl” brasileira Helena Bordon, a atriz indiana Sonam Kapoor e a modelo francesa Caroline de Maigret. A sua loja e atelier situam-se em Felgueiras, onde estão presentes as suas atuais coleções. Foi-lhe atribuído em 2015 o prémio GQ Men Of The Year, pela conceituada revista masculina GQ Portugal e, nesse mesmo ano, estreou-se na Paris Fashion Week. Em 2019 foi convidado para ser o head-designer da marca “PAULA” do Grupo Amorim Luxury.
The Pé de Chumbo collection for winter 22/23 became a protest against the war in Ukraine, despite not having been born for that purpose. The brand’s creator, Alexandra Oliveira, already had the collection ready when the war started, but decided to “transform and adapt” it.
«I wanted to make a protest against the war, against all that is happening (…) A manifestation of support for people that are suffering and that we feel through images that squeeze our hearts», commented the designer.
To give more visibility to this intention, Pé de Chumbo partnered with the Italian artist Fiumani, who designed several t-shirts to complete some of the coordinations. The t-shirts wer available for sale right after the show in some physical stores that sell Pé de Chumbo products, and also on Instagram. The profits of the sales will revert 100% to Cruz Vermelha, in support of the victims of the conflict ravaging the Ukrainian territory.
The 50th edition of Portugal Fashion took place almost without restrictions imposed by the pandemic, but without forgetting what is happening in Eastern Europe.
«On one hand, there is a return to normality and we were able to have more public, with the relief of restrictions; on the other hand, we have a war going on and, therefore, what we did was focus more on the professional, because it is not a time for celebration.» said the project director, Mónica Neto.
To pre-order Pé de Chumbo x Fiumani t-shirts, contact ines@pedechumbo.pt.
A coleção Pé de Chumbo para o inverno 22/23 tornou-se num protesto contra a guerra na Ucrânia, apesar de não ter nascido com esse propósito. A criadora da marca, Alexandra Oliveira, já tinha a coleção pronta quando a guerra começou, mas decidiu “transformá-la e adaptá-la”.
«Queria fazer um protesto contra a guerra, contra isto tudo que está a acontecer (…) Uma manifestação de apoio a um povo que sofre e que sentimos através de imagens que nos apertam o coração.», comentou a designer.
Para dar mais visibilidade a esta intenção, a Pé de Chumbo fez uma parceria com o artista italiano Fiumani, que desenhou várias t-shirts para completar alguns coordenados. As t-shirts ficaram disponíveis para venda logo após o desfile em algumas lojas físicas que comercializam os produtos Pé de Chumbo, e também na rede social Instagram. Os lucros das vendas reverterão a 100% para a Cruz Vermelha, em apoio às vítimas do conflito que assola o território ucraniano.
A 50ª edição do Portugal Fashion aconteceu quase sem restrições impostas pela pandemia, mas sem esquecer o que se passa no leste da Europa.
«Por um lado, há um regresso à normalidade e pudemos ter mais público, com o alívio de restrições; por outro, temos uma guerra a acontecer e, portanto, o que fizemos foi focar-nos mais no profissional, pois não é um momento de festa», afirmou a diretora do projeto, Mónica Neto.
Para pre–order das t-shirts Pé de Chumbo x Fiumani, contactar ines@pedechumbo.pt.
