The 50th Portugal Fashion had once again a large and diversified showroom, although in a slightly different format to previous editions. The event’s commercial area was, this time, reserved only for designers and brands included in the show programme, with a view to presenting their creations to professional audiences: buyers, importers/exporters, investors, fashion promoters, clients, specialised journalists, etc. It was intended, therefore, that the showroom had a more professional nature and, therefore, more focused on business, investment, business partnerships and internationalisation.
«It seemed to us that, in the current context of post-pandemic economic recovery, it made sense to emphasise the professional character and commercial vocation of the Portugal Fashion showroom. With this in mind, we have reformulated the showroom in order to give better conditions to our designers and brands, not only to exhibit their collections, but also to establish contacts with buyers and investors», explains the director of Portugal Fashion, Mónica Neto, adding that «it is necessary to make every effort to revive the fashion sector, encouraging new businesses and attracting partners and capital».
Coordinated by Carla Reis, co-founder and partner of Brandin.pt, a company specialised in fashion promotion, Portugal Fashion’s new showroom was designed and organised to foster business contacts and create business networking, and there is even a lounge for one-to-one meetings. In addition, a permanent team ensured the daily functioning of the showroom, namely the presentation of the designers, brands and respective collections to the entourage of professionals invited by Portugal Fashion.
It should be noted that the invitations to professionals were articulated with various associations in the fashion sector, which usually collaborate with Portugal Fashion in its more sectorial and commercial aspect. Thanks to these partnerships with the industry, the Portugal Fashion showroom will receive a visit from important buyers, importers/exporters, investors, brand managers and national and international fashion promoters, thus creating business opportunities for designers and brands.
The dynamics of the new showroom also made it possible, in line with one of the main principles of Portugal Fashion, to promote the rapprochement between designers and industry, in order to put Portuguese industrial production capacity at the service of our creative talent, and vice versa.
The showroom took place, as usual, at Alfândega do Porto, from 2pm to 8pm, from 16 to 19 March. 48 designers and brands of both national and African origin were expected to participate, the latter with the support of the CANEX programme. At the same time, and in line with the aforementioned commercial purposes, the showroom hosted several promotional and networking actions, including the Portugal Fashion Networking Cocktail Showroom (18th at 4pm).
Another highlight waas the Showroom Talks, which took place in the auditorium of Alfândega do Porto, on 17 March, in a hybrid format: webinar on Zoom and limited on-site attendance. As the name suggests, these are thematic conversations on subjects related to the fashion industry, with the participation of different players in
the industry. At 3pm, the first talk was entitled “Scaling designer brands: challenges and opportunities”, with the participation of Alexander Giantsis, a specialist in branding strategies for the fashion industry, and Romain Casella, founder and director of MAY Concepts, a London-based communication agency.
At 5pm started the second talk, on the theme “Digital transformation of the fashion industry”, whose speakers are Abdullah Abo Milhim, director of Istituto Marangoni London (fashion, art and design courses), Lui Iarocheski, expert in digital transformation of the clothing industry, and Sara Teixeira, marketing director of Exclusible, a platform of digital assets in the luxury segment. Both talks will be moderated by Ana Roncha, an expert in Strategic Marketing of Fashion.
O 50.º Portugal Fashion contou, uma vez mais, com um amplo e diversificado showroom, embora em moldes um pouco diferentes dos assumidos em anteriores edições. O espaço comercial do evento foi, desta feita, reservado apenas aos designers e marcas que constam do programa de desfiles, com vista à apresentação das suas criações a públicos profissionais: buyers, importers/exporters, investidores, promotores de moda, clientes, jornalistas especializados, etc. Pretendeu-se, desta forma, que o showroom tivesse um cunho mais profissional e, por isso, mais focado no negócio, no investimento, nas parcerias empresariais e na internacionalização.
«Pareceu-nos que, no atual contexto de recuperação económica pós-pandemia, fazia sentido acentuar o carácter profissional e a vocação comercial do showroom do Portugal Fashion. Com este intuito, reformulámos o showroom de forma a dar melhores condições aos nossos designers e marcas, não só para exporem as suas coleções, mas também para estabelecerem contactos com buyers e investidores», explica a diretora do Portugal Fashion, Mónica Neto, acrescentando que «é preciso fazer todos os esforços para reanimar a fileira moda, fomentando novos negócios e atraindo parceiros e capital».
Coordenado por Carla Reis, cofundadora e sócia da Brandin.pt, empresa especializada em promoção de moda, o novo showroom do Portugal Fashion foi desenhado e organizado para potenciar contactos de negócio e criar networking empresarial, havendo até um lounge para reuniões one to one. Além disso, uma equipa em permanência assegurou o funcionamento diário do showroom, nomeadamente a apresentação dos designers, marcas e respetivas coleções junto das comitivas de profissionais convidados pelo Portugal Fashion.
De salientar que os convites aos profissionais foram articulados com várias associações da fileira moda, que habitualmente colaboram com o Portugal Fashion nesta sua vertente mais setorial e comercial. Graças a estas parcerias com a indústria, o showroom do Portugal Fashion recebeu a visita de importantes buyers importers/exporters, investidores, gestores de marca e promotores de moda nacionais e internacionais, criando-se assim oportunidades de negócio para designers e marcas. A dinâmica do novo showroom veio possibilitar ainda que, indo ao encontro de um dos princípios matriciais do Portugal Fashion, se promovesse a aproximação entre
designers e indústria, de forma a colocar a capacidade de produção industrial portuguesa ao serviço do nosso talento criativo, e vice-versa.
O showroom teve lugar, como habitualmente, na Alfândega do Porto, entre as 14h00 e as 20h00, de 16 a 19 de março. Esteve prevista a participação de 48 designers e marcas quer nacionais, quer de origem africana, estes últimos com o apoio do programa CANEX. Paralelamente, e em linha com os já referidos propósitos comerciais, o showroom acolheu vários ações promocionais e de networking, entre as quais o Showroom Portugal Fashion Networking Cocktail (dia 18 às 16h00).
Destaque ainda para as Showroom Talks, que aconteceram no auditório da Alfândega do Porto, no dia 17 de março, em formato híbrido: webinar no Zoom e assistência limitada no local. Como o nome indica, tratou-se de conversas temáticas sobre assuntos relacionados com a fileira moda, tendo como intervenientes diferentes atores dessa mesma fileira. Pelas 15h00, teve lugar a primeira talk, intitulada “Scaling designer brands: challenges and opportunities”, em que participam Alexander Giantsis, especialista em estratégias de branding para a fileira moda, e Romain Casella, fundador e diretor da MAY Concepts, uma agência de comunicação londrina.
Às 17h00 iniciou-se a segunda talk, subordinada ao tema “Digital transformation of the fashion industry“, cujos oradores são Abdullah Abo Milhim, diretor do Istituto Marangoni London (cursos de moda, arte e design), Lui Iarocheski, especialista em transformação digital da indústria de vestuário, e Sara Teixeira, diretora de Marketing
da Exclusible, plataforma de ativos digitais no segmento do luxo. A moderação das duas talks está a cargo de Ana Roncha, especialista em Marketing Estratégico de Moda.
13 A 16 DE OUTUBRO DE 2021
FASHION + DESIGN + LIFESTYLE
O Brand Up Showroom & Market é um espaço privilegiado de encontro de agentes de compra, designers, marcas de moda e público em geral.
Como é já habitual, este showroom profissional acontece na Alfândega do Porto e serve de complemento aos desfiles do Portugal Fashion reunindo, numa única plataforma, as coleções de designers e marcas fileira da moda nacional. Roupa, calçado, jóias e outros produtos lifestyle vão estar em exposição, naquele que é um mercado aberto à cidade, com venda direta ao público e entrada livre, sujeita à lotação que as restrições pandémica assim obrigam.
Com uma série de iniciativas e ações diretas para promoção de várias oportunidades de negócio, o Brand Up Showroom & Market é também espaço de criatividade e partilha com expressão em espaços de networking entre as marcas participantes e profissionais do setor (imprensa; experts, consultores).
Este ano, o Brand Up consolida-se como uma edição ainda mais madura, assente na vertente vincadamente comercial ainda que mantendo o seu adn criativo, informal e de comunhão de interesses.
A entrada é livre e continua assente no conceito see now buy now, segmentada em função dos interesses das marcas participantes – lançamento de novas coleções, sample sales, possibilidade de dinâmicas de pré-venda e venda ao público (desde que o expositor esteja dotado de todas as licenças necessárias).
O Brand Up Showroom & Market estreou-se no Portugal Fashion em Outubro de 2013 e desde então tem assumido um posicionamento vincadamente comercial e estratégico de promoção de trabalhos de jovens designers, aproximando-os não só do consumidor final, mas também, e essencialmente, do mercado e público-alvo.
“PALCO” BRAND UP SESSIONS + LOUNGE DE NETWORKING
Nesta edição estão asseguradas as Brand Up Sessions, workshops com abordagens de interesse sobre o universo da Moda, Competitividade e Empreendedorismo.
CONDIÇÕES DE PARTICIPAÇÃO:
MODA / CALÇADO / MALAS
200€ + IVA
LIFESTYLE / HOMEWEAR / INDUSTRIAS CRIATIVAS
200€ + IVA
JÓIAS/ACESSÓRIOS:
130€ + IVA
INSCRIÇÕES AQUI ATÉ DIA 30 DE SETEMBRO
As inscrições no showroom BrandUp estão sujeitas à capacidade do espaço e a uma curadoria na seleção das marcas a cargo organização do evento. A manifestação de interesse deve acorrer até ao próximo dia 30 de setembro.
